Почему трава зеленая? Небо голубое? А на логотипе Shell «ракушка» красно-желтая? Да кого это вообще волнует? – можно развести руками и все еще потратить пару минут, выбирая между синим и красным поло, а если авто — тут счет пойдет на дни
Исследование профессора Чикагского университета Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing — дословно заголовок переводится, как «Захватывающий красный и компетентный синий: важность цвета в маркетинге», показало, что человек воспринимает цвета на подсознательном уровне. Эмоции, которые вызывают те или иные гаммы заложены в нашей физиологии, приобретаются в ходе социализации или возникают, в силу этнокультурных особенностей среды.
Канадский ученый Х. Вольфарт показал своим студентам красный и синий оттенки из психологического теста Люшера. После эксперимента пульс, давление и частота дыхания испытуемых изменились. От красного цвета нервная система возбуждалась, а от синего напротив – пульс успокаивался, давление понижалось, дыхание замедлялось.
Красный цвет вызывает аппетит и побуждает к действию, не зря его часто используют продовольственные компании и рестораны. Этим ярким оттенком пестрят акционные баннеры и брошюры, направленные на привлечение «горячих клиентов». Социологи уверяют, что дама в красном вызовет больший интерес и симпатию, чем милая девушка в синем.Так, во время Олимпийских игр 2004 года больше всего очков от судей получали спортсмены, одетые в красное. В результате исследования выяснилось, что привлекательность у «красных» более, чем на 10% выше.
Но не стоит забывать, что культурное наследие оставило людям увесистый штамп – красный напрямую ассоциируется с агрессией. Только вспомните политические партии, «застолбившие» этот оттенок: фашисты, большевики и, даже действующая политическая элита США — республиканцы. Возможно, именно поэтому синий обгоняет его по популярности среди населения.
Цветовые предпочтения мужчин и женщинС синим цветом все проще. Сам оттенок в подсознании людей связан со спокойствием, надежностью и логикой. Его часто используют в своих логотипах университеты, страховые компании, социальные сети. Но не стоит думать, что Марк Цукерберг утруждал себя теорией цвета. The New Yorker пишет, что создатель Facebook подвержен дейтеранопии — это недуг, при котором человек плохо различает красный и зеленый, при этом синий воспринимает наиболее насыщенным оттенком.
Для тех, кто не в темеУ большинства же светлые оттенки синего могут вызвать «мороз по коже» и блокируют метаболизм. Кстати — отличный лайфхак для всех, кто хочет усмирить аппетит. Не знаю, чем руководствуются рестораны «Синяя река» на Смоленской и «Синий кот»на Лубянке. По-видимому, хотят сыграть на контрасте «леденящего» названия и уютных столиков.
Кстати, этим приемом пользуются многие бренды. Например, «выбор нового поколения» — Pepsi. Все помнят сине-красный «круг Pepsi», разделенный белой лентой.
Для тех, кто не помнитЕсли Вы еще не заметили – эта белая полоска символизирует улыбку, характер которой изменяется в зависимости от напитка: стандартная улыбка – для Pepsi, тонкая усмешка — для Diet Pepsi и широкая улыбка – для Pepsi Max. Чувству юмора разработчиков можно только позавидовать.
Кристина Татарникова
