С дорогого премиального алкоголя переключиться на непритязательную водку средний класс вынудил длящийся экономический кризис и связанные с ним финансовые неурядицы
Средний класс оказался наиболее уязвим для финансового удара, так как доходы только начали формировать «подушку безопасности». Развитие импортозамещения в алкогольной сфере привело к конкуренции российских и импортных брендов в примерно одной ценовой категории.
Многие западные алкогольные марки и напитки стали не по карману потребителям и те переключились на более дешёвую водку. При этом речь не идёт о покупке «чебурашек» и «мерзавчиков» — потребители приобретают водку среднего и дорого сегментов, но это всё равно обходится дешевле, чем виски или импортный коньяк. Кроме того, показное потребление перестало быть поведенческим приоритетом, сейчас в цене сдержанность и экономность.
Порядка 85% русского алкогольного рынка приходится на водку, по данным Diageo.
